Co je parametr consent?

Pro sběr a posílání dat, monetizaci a personalizaci obsahu musí existovat náležitý souhlas od uživatele. Consent je parametr, kterým inzerent předává Seznamu informaci, zda uživatel vyjádřil souhlas s cílenou reklamou nebo měřením konverzí.

Pro výdej cílené reklamy na Seznamu je nutné získat dva souhlasy. Nejprve je potřeba od uživatele získat souhlas na webu inzerenta prostřednictvím consent lišty (cookie lišty) a následně souhlas s cílenou reklamou. Ten uživatel udělí na webech Seznamu, prostřednictvím Consent Management Paltform (CMP).

Jak probíhá předávání uživatelského souhlasu

Předání souhlasu, který inzerent od uživatele získá na svém webu, probíhá prostřednictvím retargetingového a konverzního kódu Skliku. Proto je nutné, aby si inzerent na webu nasadil nové měřicí skripty, které obsahují parametr consent s hodnotou 0 (uživatel souhlas neudělil), nebo s hodnotou 1 (uživatel udělil souhlas).

Jak Seznam pracuje s parametrem consent

  • Hodnota 0 v retargetingovém kódu: retargetingové publikum se neplní
  • Hodnota 1 v retargetingovém kódu: retargetingové publikum se plní
  • Hodnota 0 v konverzním kódu: modelujeme konverze
  • Hodnota 1 v konverzním kódu: konverze připočítáme standardní metodou

Od 1. srpna 2024 mají inzerenti povinnost spouštět konverzní a retargetingové kódy pouze s consent parametrem s hodnotou 0, nebo 1. Pokud inzerenti po tomto termínu spustí kódy bez požadovaných parametrů, hity Seznam.cz nezpracuje. V důsledku toho nedojde ke změření konverze ani k plnění retargetingových publik.

Nejčastější dotazy

Co se stane, když souhlas od uživatele nezískám nebo nepošlu do Seznamu?

V takovém případě můžete využít všechna ostatní cílení, která nevyžadují interakci s uživatelem. Jde například o cílení na umístění, témata a klíčová slova nebo Jednoduchou obsahovou kampaň.

Kdy je vhodné na webu spouštět skript, aby zaznamenával ta správná data?

Retargetingový skript doporučujeme spouštět vždy při vstupu na každou stránku webu (tedy i opakovaně na stejné stránce) a dále po nastavení nebo změně typu souhlasu na consent liště (cookie liště). Podle toho, jestli uživatel souhlas udělil, nebo nikoliv, pak ve skriptu odešlete hodnotu parametru consent (0, nebo 1). Konverzní skript spouštějte vždy při splnění podmínky konverze (odeslání objednávky, formuláře, stažení souboru apod.). Ve skriptu pak opět odešlete hodnotu parametru consent (0, nebo 1).

Jak mám se skriptem pracovat před vyjádřením uživatele?

Než uživatel vyjádří souhlas se způsobem zpracováním údajů, doporučujeme retargetingový i konverzní skript spouštět s hodnotou 0 v parametru consent. V některých případech uživatel může procházet webové stránky, a dokonce i uskutečnit konverzi, aniž by souhlas nebo nesouhlas na consent liště (cookie liště) vyjádřil.

Jak si můžu ověřit, že parametr consent posílám správně?

Připravili jsme pro vás návod, který vás krok po kroku provede předáváním informace o zasílání souhlasu do Seznamu. Díky němu si můžete zkontrolovat, zda postupujete správně.