Vše o cookies

Cookies třetích stran umožňují skrze různé webové stránky zaznamenávat chování uživatelů a shromažďovat informace o jejich chování na internetu. Stále více lidí si ale přeje mít větší kontrolu nad tím, kdo má přístup jejich datům a jakým způsobem je používá.

Některé země a regulační orgány – například Evropská unie s nařízením GDPR – přijaly zákony a předpisy, které firmám ukládají povinnost chránit soukromí a data uživatelů. V důsledku těchto regulací dostali uživatelé možnost se rozhodnout, jestli souhlasí s uložením cookies třetích stran. V České republice tuto problematiku řeší také Zákon o elektronických komunikacích.

Cookies třetích stran mohou být v krajním případě využity ke sledování a vytváření falešných profilů uživatelů. Tím vzniká riziko zneužití dat a vystavení uživatelů různým online hrozbám včetně kybernetických útoků.

Zákazníci, obchodní partneři a regulátoři požadují více transparentnosti a spravedlivější konkurenci v oblasti online reklamy. Cookies třetích stran umožňují některým firmám získávat výhodu při sledování uživatelů a cílení reklamy, což může vést ke zkreslení trhu.

Změny v technologickém prostředí a nové přístupy k online reklamě vedou k překonání dosavadních metod, které byly založené na využití cookies třetích stran. Kontextová reklama, anonymní identifikace, umělá inteligence a další nástroje nabízejí alternativy, které mohou být efektivnější, a přitom respektují soukromí uživatelů.