Zakázané a nevhodné techniky

Jako MFA (Made For Advert) označujeme takové stránky, které byly vytvořeny pouze za účelem vydělávání peněz na reklamě. Nemají téměř žádný text, případně obsahují text s minimální informační hodnotou. Vyznačují se tím, že obsahují velké množství reklamy.

Linkfarma je skupina stránek vytvořena s cílem zvýšit jedné nebo více konkrétním stránkám hodnotu ranku získávaného ze zpětných odkazů (tzv. pagerank). Jednotlivé stránky z linkfarmy odkazují na jednu nebo více konkrétních stránek, které z existence těchto odkazů profitují.

Stránky, na kterých jsou publikovány placené články s cílem manipulovat s ranky. Jedná se o podkategorii linkfarem. Články obvykle nespojuje žádné společné téma a mají minimální informační hodnotu.

SEO katalogy na první pohled připomínají běžné katalogy, na rozdíl od nich ale jejich hlavním cílem není poskytovat informace, ale generovat zpětné odkazy a tím manipulovat s ranky.

Doorway je skupina stránek, které obsahují odkazy na jeden konkrétní web. Často též mají duplicitní obsah. Jejich účelem je umístit se na širokou škálu dotazů na jakékoliv pozici a získat tak potenciální návštěvníky pro web, na který odkazují.

Stránky, které za krátký čas po načtení automaticky přesměrovávají a zvyšují tak návštěvnost cílového webu. Nejčastěji se používá přesměrování pomocí JavaScriptu. Robot takové přesměrování nemusí správně interpretovat.

Stránky, které byly vytvořeny s cílem oklamat nebo jinak zmanipulovat uživatele, např. vymámit od nich citlivé údaje nebo rovnou peníze. Typicky využívají technik sociálního inženýrství.

Cílem obsahových farem je umístění ve výsledcích vyhledávání na co největší množství dotazů pomocí automatického generování neužitečného obsahu. To může být motivováno jak ziskem z prodeje reklamy či odkazů (tedy v kombinaci s MFA/linkfarmou), tak zviditelněním vlastního webu mezi konkurencí.

Cybersquatting je registrace či obchodování s doménovým jménem, které obsahuje registrovanou obchodní značku jiného subjektu. V rozšířeném pojetí se jedná o jakýkoliv projev vydávání se za jiný subjekt s úmyslem na něm parazitovat. Za cybersquatting považujeme i využití favicony jiného subjektu pro svůj web, a to i v lehce pozměněné podobě.

Vytváření velkého množství domén 2. řádu a subdomén (často jde o automatické generování), na kterých jsou provozovány obsahové farmy.

Výsledkem uplatňování keyword stuffingu je přeoptimalizovaný text, který obsahuje nepřirozeně vysoký počet vybraného klíčového slova nebo fráze. Kvůli nadbytečnosti slov může být text gramaticky nesprávný, někdy až nesmyslný.

Cloaking je vydávání jiného obsahu robotovi vyhledávače než lidem pro stejnou adresu URL. Uživatel pak na stránkách vidí jiný obsah, než jaký vidí robot. Může se jednat o kompletní záměnu obsahu stránky, nebo skrývání částí textu pomocí CSS nebo obrázků, s nimiž vůbec nesouvisí.

Na stránce by se měl vyskytovat přiměřený počet odkazů. Umisťování předplacených odkazových lišt a jiných výměnných odkazových systémů do HTML kódu stránky je bráno jako snaha o manipulaci s přirozeným rozdělením ranku. Takovéto odkazy doporučujeme na webové stránky vůbec neumisťovat. Pokud je na stránkách máte, odstraňte je, nebo jim nastavte atribut rel=“nofollow“.

Za nepřirozené odkazy se označují také odkazy, které vedou jinam, než stránka naznačuje nebo je uvedeno v atributu „href“, a tím klamou uživatele. Nejčastěji jsou tvořeny pomocí JavaScriptu.

Mezi nepřirozené odkazy řadíme také odkazy získané nevhodnou výměnou. Za nevhodnou výměnu odkazů považujeme takovou výměnu, kdy je prostředníkem pro poskytování odkazů nějaký automatický systém, s jehož pomocí jsou odkazy distribuovány na velké množství na sobě jinak nezávislých stránek. Pokud se na vašich stránkách takový systém vyskytuje, doporučujeme vám:

• odkazy odstranit, nebo
• nastavit odkazům atribut rel=“nofollow“.

V opačném případě se vystavujete nebezpečí postihu.

Za duplicitní weby považujeme dvě a více domén (subdomén) se shodným či velmi podobným obsahem. Pokud jsou tyto podobnosti automaticky nebo poloautomaticky rozpoznány, bude vybrána pouze jedna doména jako hlavní a ostatní budou penalizovány.

Doporučujeme pro všechny stránky s generovaným obsahem (např. výsledky vlastního či převzatého vyhledávání) zakázat stahování v souboru robots.txt.