Požadované podklady

Podklady lze dodat v jakémkoli formátu (nejčastěji PDF, Excel, Word), případně nasdílet online dokument či tabulku.

Podklady doporučujeme připravit pro každý produkt samostatně. U jednoduchých variant, jako je například pouze odlišná barva, obvykle postačí jeden společný podklad. 

Pokud se však mezi variantami mění důležité parametry, jako je průměr, výška nebo jiné klíčové vlastnosti uvedené přímo v popisu, doporučujeme dodat pro každou variantu samostatný text s odpovídajícími údaji.

Zpracovaný rich popis

• Informativní a věcný text, který produkt popisuje bez marketingových frází, které zákazníkovi nic neřeknou.
• Text musí být aktuální i v budoucnu – nevyužívají se termíny jako: nový, nejlepší, špičkový, novinka roku, nejnovější funkce apod.
• Obrázky musí zachycovat produkt nebo být s produktem spojené.

Požadovaná struktura rich textů

• Úvodní odstavec – první 2 věty se zobrazí v perexu u produktu.
• Klíčové vlastnosti – 3 až 6 top vlastností produktu.
• Hlavní nadpis – název produktu, případně doplněný o vhodné přídavné jméno.
• Obecný odstavec – doplňující informace, které neopakují obsah úvodního odstavce.
• Volitelný obrázek na celou šířku – není povinný.
• Volitelný počet odstavců s obrázky a nadpisy – obrázky se řadí nalevo nebo napravo k odstavci a nemusí být vždy, ob odstavec je lze vynechat.
• Volitelné video na konci – lze přidat odkaz na YouTube umístěný na konci textu (pouze oficiální videa značky).

Konkrétní struktura se vždy odvíjí od typu produktu. Jednotlivé sekce je proto možné podle potřeby vynechat a volitelný obrázek přes celou šířku lze umístit na různé pozice v rámci textu.

Pravidla textu

Text doporučujeme psát přehledně, od nejdůležitějších vlastností produktu po doplňující informace. Zaměřte se na konkrétní funkce, specifické detaily a hlavní benefity, které zákazníkovi pomohou rychle pochopit přínos produktu. 

Zároveň je vhodné zachovat neutrální a nadčasový styl, aby popisek zůstal dlouhodobě použitelný.

Doporučené zásady

• Řadit informace od nejdůležitějších vlastností po méně podstatné.
• Vypíchnout specifické funkce, technologie a detaily produktu.
• Neopakovat stejná slova, termíny ani celé věty v rámci jednoho popisku.
• Vyhýbat se časově omezeným formulacím (např. novinka, letos, nejnovější) a superlativům (nejlepší, špičkový, vynikající).

Co popisek nesmí obsahovat

• Informace vztahující se ke konkrétnímu obchodu.
• Informace, které nevystihují konkrétní produkt (tzn. obecného typu zboží, historii firmy/značky aj.).
• Text v 1. osobě mn. čísla (výrobce oslovuje zákazníky).
• Tykání (výjimka je pouze u knih, kde používáme anotace od nakladatelství).
• Nepovolený text (URL odkazy, slova jako AKCE, ZDARMA, ceny výrobku).

Obrázky

Obrázky musí splňovat pravidla Inzerce Nákupu. 

Při výběru vhodných obrázků do rich contentu doporučujeme zohlednit také jejich velikost ve vztahu k rozsahu textu jednotlivých odstavců. 

• Rozlišení alespoň 425 x 440 px.
• Formát JPEG, PNG nebo WebP.
• Počet minimálně 2+.
• Bez vodoznaku.
• Bez loga výrobce.
• Bez velkých bílých rámečků kolem zobrazeného produktu.
• Obrázek musí zobrazovat produkt nebo jeho funkci.

Video

K produktovým kartám vkládáme pouze oficiální videa od výrobců. Nelze použít video od e-shopů nebo jiného nezávislého hodnotitele.

• Video musí být na oficiálním kanálu značky na YouTube.
• Vkládáme videa, která inzerují/přibližují daný produkt, případně popisují jeho funkci.
• Videa mohou být maximálně dvě.